L'arborescence d'un site web représente son squelette, définissant la structure et l'organisation de ses pages. Une architecture bien pensée facilite non seulement la navigation des utilisateurs mais renforce aussi significativement votre référencement naturel. Découvrez comment construire une arborescence optimisée pour le SEO, qui répond aux exigences des moteurs de recherche, tout en offrant une expérience de navigation fluide à vos visiteurs.
Qu'est-ce qu'une arborescence ?
L'arborescence d'un site correspond à l'organisation de vos différentes pages. Elle se compose de votre page d'accueil, vos catégories, vos sous-catégories (niveau 2), et éventuellement de pages de niveau 3. On pourrait définir l'arborescence comme la structure du site internet, tel un organigramme.
Comment l'arborescence influence le SEO ?
Une arborescence bien pensée améliore significativement votre visibilité sur Google. Les robots analysent la structure de votre site pour comprendre l'organisation de vos contenus et leur importance relative.
Les pages situées au premier niveau de votre arborescence sont considérées par les robots comme les plus importantes de votre site, et se référenceront plus facilement sur Google. Une arborescence bien réfléchie, permet ainsi de mettre en avant vos pages les plus importantes à vos yeux.
La navigation des internautes se trouve également facilitée par une structure claire. Ainsi, l'expérience utilisateur (UX) est améliorée. Taux de rebond, taux de clic, temps passé sur le site, conversions… une arborescence bien pensée peut influencer positivement toutes ces métriques et donc faire progresser votre SEO.
Les étapes pour créer l'arborescence de votre site internet
Afin d'être sûr de mettre en place l'arborescence adaptée à votre offre et idéale pour le SEO, nous vous recommandons de procéder par étapes :
1. Regroupez vos produits et services par thématiques
La première étape de création d'une arborescence consiste à lister l'ensemble de vos produits ou services que vous voulez présenter sur votre site. Ensuite, regroupez-les autour de grandes thématiques. Par exemple, sur le site de notre agence web, les grandes thématiques sont : E-commerce, Sites Web, Google Ads / SEA, Webmarketing / SEO. Elles représentent nos 5 principaux domaines d'activité. Il est important de définir des thématiques assez larges qui vont ensuite pouvoir contenir des sous-thèmes, appelés sous-catégories.
2. Trouvez vos mots-clés
Votre recherche de mots-clés va aussi déterminer la structure idéale de votre site. Prenez le temps d'analyser les requêtes de vos visiteurs dans les moteurs de recherche. Un outil comme Google Search Console vous montre les expressions exactes utilisées par votre audience.
Pour un nouveau site, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner pour cibler des mots-clés tapés sur Google par les internautes. Vous pourrez aussi y trouver les mots-clés utilisés par vos concurrents.
Notez ces mots-clés dans un tableau Excel en les classant par grandes thématiques. Cette visualisation vous aidera à repérer les associations naturelles entre vos contenus et les différentes catégories à créer pour votre arborescence.
3. Identification des pages à créer
Vous avez maintenant une vision claire de vos thématiques ? Passons à la définition des pages à créer pour votre site. Pour chaque mot-clé principal, une page dédiée s'impose naturellement.
Votre site prend forme avec des pages de niveau 1 pour vos services phares, puis des pages de niveau 2 pour détailler chaque offre. N'oubliez pas les pages essentielles comme "À propos" et "Contact" qui rassurent vos visiteurs et peuvent leur être utiles.
Vous pouvez aussi créer une partie blog, qui regroupera des articles qui peuvent intéresser vos visiteurs. En plus de cela, rédiger des contenus de qualité sur différents sujets pourra améliorer le SEO de votre site internet. Un sujet = une page, pour un référencement naturel optimal.
Pensez aussi à l'expérience de navigation en limitant le nombre de clics pour atteindre une page. Un internaute doit trouver l'information en trois clics au maximum. Pour cela, vous pouvez utiliser le maillage interne.
4. Cartographiez vos contenus
Pour avoir une vue claire et complète de votre arborescence, réalisez une arborescence dans un document ou à l'aide d'un outil de mapping.
Visualiser votre future arborescence sur papier vous aidera à mieux organiser vos idées. Un simple crayon suffira pour commencer à dessiner les connexions entre vos pages.
Les outils de mapping comme GlooMaps, Xmind ou MindMeister peuvent aussi vous aider à créer une représentation visuelle plus professionnelle. Ces solutions vous permettent de déplacer facilement vos pages et d'ajuster votre structure au fil de votre réflexion. Ces outils pourront aussi vous être utiles au moment de réfléchir à votre maillage interne.
5. Validation technique
Veillez à faire valider votre arborescence auprès des développeurs web qui vous confirmeront la faisabilité technique.
N'oubliez pas d'inclure un fil d'Ariane dans votre navigation. Cette petite barre située en haut de page montre aux visiteurs leur position exacte dans votre arborescence. Elle améliore l'UX (Expérience Utilisateur) et les moteurs de recherche apprécient particulièrement cette fonctionnalité qui rend leur rend le crawl plus facile.
Les 5 conseils pour une arborescence optimisée
Maintenant que vous avez une idée de l'ensemble de vos catégories de niveau 1, 2 et éventuellement 3, nous vous donnons 5 conseils pour les organiser au mieux et obtenir une arborescence qui boostera votre référencement naturel.
Simplicité et clarté
La clarté de votre arborescence reflète votre professionnalisme. Les visiteurs doivent comprendre en quelques secondes l'organisation de votre site. Optez pour des catégories principales simples et explicites.
Prenez l'exemple d'une boutique de vêtements en ligne : "Femme", "Homme", "Enfant" suffisent comme catégories de premier niveau. Vos sous-catégories suivront naturellement : "Robes", "Pantalons", "Chemises".
Votre menu principal ne doit pas contenir trop de catégories. Au-delà de 7 ou 8, vous risquez de perdre vos visiteurs dans une navigation trop complexe. Les crawlers utilisés par les moteurs de recherches apprécient aussi cette approche minimaliste qui facilite leur travail d'indexation.
Pour tout de même classer vos produits sans créer de trop nombreuses sous-catégories, vous pouvez opter pour un système de filtres. Par exemple, dans la catégorie "Femme", au lieu de créer des sous-catégorie "Robes + nom de la marque", les robes de la marque pourront être accessibles en tant que filtre pour permettre aux visiteurs d'affiner leurs recherches.
Organisation hiérarchique des contenus
La structure de votre site web mérite une attention particulière. Les pages principales doivent mener vers des contenus plus spécifiques, comme les branches d'un arbre qui se ramifient progressivement.
Prenez le temps d'organiser vos pages selon leur importance. Les rubriques essentielles se placent au premier niveau, facilement accessibles depuis votre menu. Les sous-catégories viennent ensuite détailler chaque thématique. Si nécessaires, les catégories de niveau 3 peuvent repartir vos produits de manière encore plus précise. Cela peut être fait dans le cas d'un vaste catalogue de produits.
Gardez en tête que plus les pages sont éloignées de la page d'accueil en termes de clics, moins elles reçoivent de puissance SEO.
Cohérence thématique
Regroupez vos contenus selon des thématiques précises pour faciliter la navigation des utilisateurs. Une page qui traite un sujet spécifique doit naturellement mener vers d'autres pages connexes sur le même thème. C'est ce qu'on appelle le maillage interne.
Prenez soin d'établir des liens internes entre vos pages traitant de sujets similaires. Un visiteur intéressé par les robes de soirée appréciera de découvrir les accessoires assortis ou des articles de blog abordant des conseils de style associés.
Votre maillage interne gagne en pertinence quand vous créez des connexions logiques entre vos contenus. Cela aide aussi les moteurs de recherche qui comprennent mieux la structure de votre site quand les pages sont reliées de façon cohérente selon leurs thèmes.
Accessibilité des pages
Parmi les bonnes pratiques SEO, il existe une règle à garder en tête : chaque page importante doit être accessible en maximum trois clics depuis la page d'accueil. Si vos pages demandent de passer par un chemin de navigation trop long pour être trouvées, elles risquent de ne jamais être visitées, ni bien référencée sur Google.
Plus vous considérez une page de votre site comme importante, plus elle doit être dans les premiers niveaux de votre arborescence. Si certaines pages doivent malgré tout être à un niveau 3 ou 4 de votre arborescence, utilisez le maillage pour les rendre facilement accessibles depuis d'autres pages placées plus haut dans l'arborescence, comme la page d'accueil par exemple.
Équilibre du menu
La conception de votre menu ressemble à celle d'un bon repas : les portions doivent être équilibrées. Les catégories principales méritent une attention égale dans votre navigation. Un menu déséquilibré, avec une section surchargée face à des rubriques presque vides, désoriente vos visiteurs.
Prenez le temps d'équilibrer le nombre de sous-catégories dans chaque section. Par exemple, votre catégorie "Robes" ne devrait pas contenir 15 sous-catégories quand votre rubrique "Accessoires" n'en compte que 2. Les moteurs de recherche apprécient particulièrement cette répartition harmonieuse qui facilite leur exploration du site.
Pour un site e-commerce, vous pouvez regrouper les produits similaires et créer des catégories de taille comparable. Cette organisation rend la navigation plus intuitive et renforce naturellement votre SEO.
Outils et logiciels indispensables
Vous souhaitez créer votre arborescence mais ne savez pas par où commencer ? Des solutions comme GlooMaps ou Xmind sont faciles d'utilisation et vous permettent de visualiser rapidement la structure de votre site.
Pour un travail plus approfondi, Mindmeister offre des fonctionnalités avancées de personnalisation et de partage avec votre équipe. Sa version gratuite suffit pour démarrer un projet simple.
Les adeptes de solutions professionnelles poussées apprécieront Screaming Frog Spider SEO ou Slickplan.
Les erreurs à éviter
Quand vous réaliserez votre arborescence, ayez en tête ces erreurs à ne pas reproduire, afin d'éviter toute pénalité pour votre SEO.
- Avoir des pages clés trop difficiles à trouver
Nous vous l'avons déjà dit plus haut, mais nous vous le répétons, les contenus qui sont importants à vos yeux et qui peuvent mener à des conversions doivent absolument être accessibles en moins de 3 clics depuis la page d'accueil.
- Avoir un déséquilibre de sous-catégories
Ayez une arborescence qui a un nombre de catégories de niveau 2 bien équilibré entre chaque catégorie. Cela sera un signal positif pour les robots d'exploration et améliorera l'UX du site web.
- Modifier l'arborescence une fois le site en ligne
Vous pourrez, plus tard, ajouter de nouvelles catégories ou sous-catégories au site. En revanche, réorganiser complétement votre structure d'arborescence pourra porter préjudice à votre SEO.
Conclusion
Votre réussite en référencement naturel dépend grandement de la qualité de votre arborescence. Une architecture web pensée avec soin vous garantit une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
N'hésitez pas à prendre votre temps pour concevoir votre arborescence. Les minutes investies dans cette réflexion se transformeront en heures gagnées une fois votre site internet en ligne.
Vous pouvez nous contacter si vous avez un projet de refonte ou création de site. Nous pourrons vous accompagner dans cette étape décisive de votre présence en ligne.
